鮮花依舊弄月——雙合成產(chǎn)品系列名品文化推廣方案（二）
作者：黃東升
一、品名系列之： “鮮花弄月”系列月餅
二、需求針對(duì)定位
隨著食品科學(xué)研究的不斷深入，供人們觀賞的五顏六色、千姿百態(tài)的花卉以其特有的芳香、豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和保健作用，為越來(lái)越多的消費(fèi)者所重視。
三、品名文化背景：
食用花卉在中國(guó)已有兩千多年的歷史，屈原“朝飲木蘭之墜露兮，餐秋木蘭之落英”的詩(shī)句就是關(guān)于食用菊花的最早記載。明代《遵生八箋》記載了芙蓉花等10種可食用的花卉。清代《養(yǎng)小錄
四、原料定位：
“鮮花弄月”月餅，將天然花卉原料蘊(yùn)涵月餅餡料之中；在原料選擇上，“鮮花弄月”采用無(wú)公害、無(wú)污染國(guó)家農(nóng)業(yè)生態(tài)園生產(chǎn)的小棗、紅豆等原輔材料，特別引進(jìn)獲得“綠色食品標(biāo)志”的“金禧悅”牌系列純水果餡料。
五、口味定位：
在口味上為蘇式月餅口味
六、品種系列定位
包括新月燒菊花月餅、新月燒玫瑰月餅以及新月燒芙蓉月餅；
七、包裝要求
利用國(guó)內(nèi)最新科技水平的保鮮技術(shù)，配合KOP包裝材料，確保產(chǎn)品新鮮。
八、單品文化延伸：
月餅蘊(yùn)菊，使人想起李師廣的《菊韻》：“秋霜造就菊城花，不盡風(fēng)流寫晚霞；信手拈來(lái)無(wú)意句，天生韻味入千家”
九、推廣時(shí)間：2004年7月——9月
十、終端選擇
太原雙合成食品有限公司在目標(biāo)市場(chǎng)的各直營(yíng)店、各大超市。
其中直營(yíng)店的選擇，如下：
雙合成總公司：太原市柳巷76號(hào)
柳北店：太原市柳巷76號(hào)
桃二店：太原市桃園二巷雜技團(tuán)旁
三橋店：太原市下三橋街19號(hào)
杏花嶺店：太原市杏花嶺街21號(hào)
水西關(guān)店：太原市水西關(guān)南街21號(hào)
享堂店：太原市礦機(jī)小學(xué)旁
并州店：太原市并州北路151號(hào)
興華店：太原市千峰路北段153號(hào)
上馬街店：太原市上馬街永安里1號(hào)樓
大營(yíng)盤店：太原市南內(nèi)環(huán)街185號(hào)
菜園店太原市解放南路348號(hào)
老軍營(yíng)店：太原市老軍營(yíng)小區(qū)
下元店：太原市西礦街198號(hào)
尖草坪店：太原市尖草坪百貨大樓
新建路店：太原市新建路294號(hào)
臨汾店：山西省臨汾市貢院街28號(hào)樓
十一、主題選擇與釋義
感恩 祈福
——韻味入千家，不能不使我們聯(lián)想到中秋月圓之日，所有心存感恩的人們，對(duì)故土的眷戀、對(duì)親人的眷戀、對(duì)父母兄長(zhǎng)的眷戀、對(duì)朋友的眷戀與感激，正所謂睹物思情。于是，我想，這也的確是月到中秋，鮮花依舊弄月�。�
作者地址：太原市西羊市街13號(hào) 太原廣播電視大學(xué) E—mail:hds@email.tyrtvu.edu.cn 郵編:030002